Internet supera el primer medio de entretenimiento en España

Internet es el medio de entretenimiento por excelencia en España, superando a la televisión, principal medio desde hace muchos años de este ámbito. Así lo indica la segunda edición del informe de Deloitte State of the Media Democracy, que analiza los hábitos de consumo, usos, costumbres y expectativas de los consumidores en su interacción con los medios de comunicación y en el que han participado más de 2.000 encuestados en España y 20.000 en todo el mundo (de Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Japón, Francia o Alemania, entre otros).

El estudio asevera que el auge del visionado de contenidos televisivos y de la lectura de artículos y noticias en Internet es el causante de que el tradicional aparato de televisión esté quedando relegado como principal opción de entretenimiento, al menos para los habitantes de España e Italia, ya que en otros países europeos como Alemania, Francia y Reino Unido sigue siendo el medio líder.

No obstante, el estudio indica que cada vez es mayor el número de personas que realiza otras actividades a la vez que ve la televisión (sólo el 19% de los encuestados en España afirmaba no realizar ninguna otra actividad mientras ve televisión, frente al 43% del año pasado) sobre todo navegar por Internet y gestionar el correo electrónico.

Aunque se ve venir desde hace años, lo cierto es que hasta el pasado año 2012 no se ha visto de forma tan clara la tendencia de los consumidores de leer noticias y revistas a través de los dispositivos y formatos digitales. Es más, en España solo un 18% de los encuestados prefiere los periódicos tradicionales a los diarios online, y un 45% prefiere las revistas en papel frente a las digitales.

Obviamente tiene mucho que ver con esta tendencia el auge de la tecnología, que cada vez entra con mayor fuerza en la vida de los ciudadanos. Los dispositivos preferidos por los encuestados españoles son el ordenador portátil, el smartphone y el ordenador de sobremesa (la televisión, que el pasado año era el primero de la lista, pasa ahora a un cuarto puesto).

Aunque, según el informe, la publicidad de los medios tradicionales sigue primando (un 45% sigue prestando mayor atención a la publicidad impresa en prensa y revistas que a la publicidad en internet) y, en especial la televisión como el medio más influyente a la hora de llevar al consumidor a realizar una compra, lo cierto es que las redes sociales empiezan a despuntar como nuevo canal publicitario. De hecho, el estudio señala que España es el país europeo en el que la publicidad a través de las redes sociales tiene un mayor impacto (hasta un 29% de los encuestados consideran ya que esta publicidad es la que más les influencia para hacer una compra).

En realidad, el estudio concluye que la publicidad online es una de las variables de negocio con mayor recorrido para la industria. En este sentido, más del 60% de los consumidores consultados consideran que prestarían más atención a la publicidad en Internet si estuviera adaptada a las necesidades concretas del consumidor, y se muestran dispuestos a recibir más publicidad si como contrapartida se ofrecen contenidos gratuitos.

Aumentar la eficacia de la publicidad mobile

El marketing móvil y la publicidad móvil ofrecen muchas opciones para realizar campañas, pero el presupuesto siempre es limitado y es necesario optimizarlo para así aumentar la eficacia de la publicidad realizada a través de canales móviles (teléfonos, smartphones, tablets, etc.).

Existen varios métodos para analizar la efectividad de las campañas, ya sean a través de la observación del comportamiento o mediante la realización específica de encuestas pero, siempre es necesario establecer previamente unos KPIs (claves indicadoras del desarrollo de la campaña) que nos permitan medir cualitativamente el resultado obtenido por la publicidad móvil. Estos KPI varían en función del tipo de canal empleado: buscadores, web móvil, display, marketing SMS/MMS, email, cupones, aplicaciones móviles, vídeo, juegos, códigos QR, etc.

Recientemente la IAB ha publicado un guía sobre la eficacia en la publicidad móvil en la que se estudian las distintas posibilidades y se proponen una serie de recomendaciones interesantes que resumimos a continuación.

Recomendamos la lectura de la guía para todas aquellas agencias que aún no están demasiado familiarizadas con el marketing móvil y no tienen claro cómo diseñar su campaña o qué pueden conseguir con ella.

Los casos de estudio ayudan a valorar si esta alternativa de marketing concuerda con los objetivos buscados por cada anunciante y ofrece unas expectativas numéricas del éxito que se puede alcanzar.

La guía de la Eficacia Mobile se puede descargar aquí: 

McDonald's y las polemicas por su publicidad...

Con millones de niños huérfanos en el sur de África, la cadena de comida rápida ha sido acusada de atacar a su público objetivo, mediante la explotación de una cuestión relativa.

Los niños del orfanato de SurAfrica son los protagonistas de la nueva publicidad, sobre la felicidad, de la multinacional.

El anuncio, de 60 segundos, se abre con una enfermera despertando a los niños en el orfanato para vestirse, después los niños se ven con entusiasmo corriendo hacia un minibús, luego muestra una toma de los huérfanos sonriendo y aplaudiendo cuando el autobús se estaciona fuera de un McDonald’s, se les da McFlurry y vuelven al autobús para terminar compartiendo con unos abuelos de un ancianato; El anuncio termina luego en “Todo el mundo necesita un poco de felicidad”.

Por este comercial, han sido acusados de explotar a los niños en una campaña de marketing crudo.

Con el nuevo diseño, ¡Facebook nos bombardeará de publicidad!

Facebook anuncia un proceso de rediseño visual para reenganchar a los usuarios que se le están escapando… Y para hacer más dinero.

La mayor red social del planeta, quiere imágenes más grandes y anuncios más atractivos, que empezarán a aparecer en la página de noticias, la más importante por ser la primera que el usuario ve cuando se conecta. La compañía ha convocado hoy a la prensa en su campus de California para dar a conocer la noticia oficialmente.

Para Facebook, nada es tan importante como la publicidad, que le supone más del 80% de sus ingresos. Por ello, ha decidido poner todos los huevos en la misma cesta.

“Facebook necesita generar espacios de publicidad más llamativos, sobre todo en los teléfonos celulares, un mercado en el que no le ha ido muy bien. Pero al hacerlo se enfrenta a un arma de doble filo: por un lado satisface a los anunciantes, pero por otro puede ahuyentar a los usuarios”, asegura el especialista en tecnología de BBC Mundo David Cuen.

Las imágenes de gran tamaño van dirigidas a atraer y retener los anuncios de las grandes marchas y el interés de los usuarios y, a su vez, es una respuesta al cambio de rumbo del mercado hacia plataformas más visuales como Pinterest o Instagram.

“Facebook no tiene su futuro garantizado. La red social necesita mantener activos a sus usuarios y estos se irán en el momento en que sus amigos emigren a otra parte. Con tanta competencia alrededor, a la red social más grande del mundo no le queda otra más que seguir innovando”, cuenta David Cuen, especialista en tecnología de BBC Mundo.

Sin embargo, la necesidad de crecimiento y cambio de Facebook lo hace caminar por una fina línea entre los intereses de la publicidad y la de los internautas que, con el aumento de las imágenes, puede acaparar gran parte de la pantalla y, por tanto, ser más molesto para aquellos que ya están en una huida hacia otras redes.

El año pasado, justo antes de salir a Bolsa, la red social comenzó a mostrar anuncios e “historias patrocinadas“ en la página de actualizaciones, de manera que el “me gusta“ de un usuario a una marca, aparecía automáticamente en el muro de noticias de todos sus contactos, llenando así el espacio de información probablemente irrelevante.

El criterio, desde 2009, es un algoritmo llamado Edge Rank, que utiliza la red social para filtrar las noticias puede interesarle al usuario, de acuerdo a sus cálculos.

El cambio en Facebook llega en un momento crucial para la red social que lleva varios meses preocupada por los constantes signos de aburrimiento de sus usuarios.

La saturación de noticias irrelevantes, el excesivo drama, y el tedio son decisivos en la fuga de usuarios, que se están cansando de la red social y, algunos incluso decidieron tomarse “vacaciones de Facebook”.

El pasado mes de febrero, el centro de estudios Pew Internet & American Life Project, aseguró que un 61% de los usuarios de Facebook se han tomado un receso voluntario. Y un 27% planea gastar menos tiempo en la red social este año. El estudio se realizó en Estados Unidos, donde la red social sigue siendo predominante: dos tercios de los adultos conectados son usuarios de Facebook, con o sin vacaciones.

Droid DNA - futuro posible

Este anuncio de TV que promueve el teléfono Droid DNA de Verizon es extraño, descarada y también promueve algo más: Transhumanismo. De hecho, el anuncio no vende sólo un smartphone sino que normaliza el concepto de “actualización” de los seres humanos para fusionarlos con las máquinas.


Si bien la mayoría de nosotros ya nos entretenemos de una manera un tanto malsana, en una relación de dependencia con nuestros teléfonos celulares, este anuncio hace cosas espeluznante al mostrar el dispositivo en el cuerpo del usuario completamente modificando y en su constitución genética. Sí, “sólo es un comercial”, pero todos los conceptos son reales y muy pronto estará disponibles para un público muy rico y limitado. Aquí está el anuncio.
El anuncio termina con un eslogan puramente transhumanista: “no es una actualización de su teléfono, es una actualización de sí mismo”. Sí, y luego, si no te quieren, ellos sólo re-formatearan tu cerebro de procesador Quad-Core y volverán a instalar una versión mejorada de TI.

El anuncio tiene lugar en una especie de laboratorio transhumanista donde el proceso de “incremento de Droid DNA” comienza. Desde el principio, escuchamos el vocabulario habitual asociado con el transhumanismo como “Incremento”, “Actualizar” y así sucesivamente. Muchas personas creen que el cuerpo humano es la máquina más avanzada en la Tierra. No los transhumanistas. 

Linked[in]cubator

¿Para qué buscar nuevas ideas entre los emprendedores cuando las mejores ideas pueden tenerlas los empleados? Es la pregunta que más se repite en las empresas tecnológicas, que ahora buscan la inspiración que necesitan para destacar. El ‘in-prendedor’, es el tesoro más cotizado por las compañías TIC.


La última empresa en poner esto en práctica es LinkedIn, que ha lanzado un programa tipo incubadora como hicieron ya empresas como Amazon y Google, para animar a sus empleados a desarrollar servicios para la plataforma. Los empleados podrán dedicar hasta tres meses a desarrollar proyectos para la compañía en "[in]cubator", el nuevo programa de imprendimiento aprobado ya por los fundadores de la empresa.

Para determinar que las ideas/proyectos sean factibles, los empleados tendrán que someterse al escrutinio de Reid Hoffman, cofundador de LinkedIn y el CEO Jeff Weinr.

Esto no es solamente una oportunidad de negocio, sino una manera de involucrar de forma activa a los empleados y garantizar su lealtad hacia su proyecto y por defecto, la compañía.

Otras empresas han hecho esfuerzos parecidos: los hackathons, presentes en empresas como LinkedIn y Tuenti, son alternativas que han funcionado en el pasado. Sin embargo, este tipo de proyectos in-prendedores pueden no funcionar en las grandes empresas por el reto a cambiar la actitud corporativa y volver a las raíces emprendedoras.

Un única pregunta, ¿porque no llamar esta idea Linkedincubator?

2013 y la Publicidad

La publicidad online,  superará en inversión a los diarios de papel a principios de 2013.

La publicidad en internet es la que más aporta al crecimiento en inversión por medio, debido a un alto desarrollo en social media y vídeo online. Este crecimiento en internet se sitúa en un 14,6% en 2013 mientras los medios tradicionales crecerán a razón de un 1,7%.

ZenithOptimedia prevé un crecimiento global de inversión en publicidad del 4,1% en 2013. Este crecimiento es producido por los mercados en desarrollo, donde prevemos un crecimiento del 8% como media en 2013 mientras que los mercados desarrollados crecerán a un ritmo del 2% provocado, principalmente, por la crisis de la zona euro.

Magna Global ha revisado las previsiones de crecimiento publicitario para los medios en el año 2013 con un incremento del 3,1%, lo que significa un 1,% menos que en el informe anterior de Magna Global.Según Magna Global, el crecimiento económico parece no terminar de despegar en Europa y también en EEUU. Además, en la segunda mitad del 2012 ha habido una contención del gasto publicitario, factor que también ha contribuido a esta revisión de la inversión publicitaria para el año 2013.

El estudio pronostica además que la facturación publicitaria de Internet será en 2015 mayor que la conjunta de los negocios de periódicos y revistas de papel. "La publicidad en Internet incrementará su cuota de un 18% en 2012 a un 23,4% en 2015, mientras que la prensa y las revistas continuarán su caída a la sazón de un 1% anual", afirman los autores del estudio.

El informe de ZenithOptimedia prevé un crecimiento  de un 4.1% en 2013 y un 5.6% en 2015. Los mercados en desarrollo son los que contribuyen principalmente a este ascenso, ya que aportarán el 61% del total del crecimiento mundial. Continunará el fuerte crecimiento previsto en Europa del Este y Asia Central, Resto de Asia y Latinoamérica con un +9% anual, y Norte América y 'Asia Avanzada' consolidan un crecimiento anual del 4%-5%.

Será entonces una realidad que la inversión en publicidad 'online' en todo el mundo superará a la que se realiza en diarios impresos a comienzos de 2013?