Internet es el medio de entretenimiento por excelencia en España, superando a la televisión, principal medio desde hace muchos años de este ámbito. Así lo indica la segunda edición del informe de Deloitte State of the Media Democracy, que analiza los hábitos de consumo, usos, costumbres y expectativas de los consumidores en su interacción con los medios de comunicación y en el que han participado más de 2.000 encuestados en España y 20.000 en todo el mundo (de Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Japón, Francia o Alemania, entre otros).
El estudio asevera que el auge del visionado de contenidos televisivos y de la lectura de artículos y noticias en Internet es el causante de que el tradicional aparato de televisión esté quedando relegado como principal opción de entretenimiento, al menos para los habitantes de España e Italia, ya que en otros países europeos como Alemania, Francia y Reino Unido sigue siendo el medio líder.
No obstante, el estudio indica que cada vez es mayor el número de personas que realiza otras actividades a la vez que ve la televisión (sólo el 19% de los encuestados en España afirmaba no realizar ninguna otra actividad mientras ve televisión, frente al 43% del año pasado) sobre todo navegar por Internet y gestionar el correo electrónico.
Aunque se ve venir desde hace años, lo cierto es que hasta el pasado año 2012 no se ha visto de forma tan clara la tendencia de los consumidores de leer noticias y revistas a través de los dispositivos y formatos digitales. Es más, en España solo un 18% de los encuestados prefiere los periódicos tradicionales a los diarios online, y un 45% prefiere las revistas en papel frente a las digitales.
Obviamente tiene mucho que ver con esta tendencia el auge de la tecnología, que cada vez entra con mayor fuerza en la vida de los ciudadanos. Los dispositivos preferidos por los encuestados españoles son el ordenador portátil, el smartphone y el ordenador de sobremesa (la televisión, que el pasado año era el primero de la lista, pasa ahora a un cuarto puesto).
Aunque, según el informe, la publicidad de los medios tradicionales sigue primando (un 45% sigue prestando mayor atención a la publicidad impresa en prensa y revistas que a la publicidad en internet) y, en especial la televisión como el medio más influyente a la hora de llevar al consumidor a realizar una compra, lo cierto es que las redes sociales empiezan a despuntar como nuevo canal publicitario. De hecho, el estudio señala que España es el país europeo en el que la publicidad a través de las redes sociales tiene un mayor impacto (hasta un 29% de los encuestados consideran ya que esta publicidad es la que más les influencia para hacer una compra).
En realidad, el estudio concluye que la publicidad online es una de las variables de negocio con mayor recorrido para la industria. En este sentido, más del 60% de los consumidores consultados consideran que prestarían más atención a la publicidad en Internet si estuviera adaptada a las necesidades concretas del consumidor, y se muestran dispuestos a recibir más publicidad si como contrapartida se ofrecen contenidos gratuitos.
